Como os homens fazem compras - a verdade dos números!

Será que os homens realmente detestam fazer compras? Claro, as mulheres ouvem falar de comentários exagerados dos homens quando elas pedem companhia para ir ao shopping. Ou isso é apenas uma táctica para manterem a imagem de durões?

A revista Men’s Health contratou Harris Interactive para esclarecer as coisas. Para recolha de dados, a empresa abordou 1.000 homens em todo território dos Estados Unidos, perguntando-lhes sobre seus hábitos e preferências ao comprar.

Por exemplo, ele diz, “cerca de 80% da verba destinada ao segmento alimentar é direccionada para as  mulheres. Esta é uma perda de oportunidade.” Isso sem mencionar uma fonte potencial de investimentos em publicidade para a Men’s Health, não Sr. Essig?

Se você quer saber o que mais os executivos de marketing e publicidade perdem por não conhecer os “compradores”, veja os destaques da pesquisa:

Na verdade, os homens vão para cozinha
A maioria dos homens faz o seu próprio pequeno almoço, a maioria também faz o seu próprio jantar. Mas, enquanto quase 80% prepara o  pequeno almoço, somente 29% faz isso para outras pessoas em casa. Algo em torno de 60% faz o próprio jantar e, deste total, 47% cozinha para outras pessoas em casa. Um terço gosta de cozinhar; 9% evita, embora cozinhe. E 3% acha que cozinhar é trabalho para mulhers.

A aparência diz algo?
Os homens não estão tentando impressionar as mulheres, de facto, a maioria deles diz que quer sentir-se bem consigo mesmo quando compram roupas. Mas eles sabem o que quer dizer hoje “estar bem vestido”? Em torno de 48% dizem que não são conhecedores das tendências de estilo. Quanto ao restante, somente um entre dez diz conhecer tendências de moda e estilo.

Eles não são “fashionistas”
Mais de 62% dos entrevistados disse que normalmente compra roupas somente para repor aquelas que estão gastas. Mesmo assim eles gostam de manter as peças velhas. Mais da metade tem roupas em seus armários que precisam ser repostas, enquanto 35% disse que tem roupas ultrapassadas, mas que as usam assim mesmo. E isso faz sentido considerando apenas 17% que segue as tendências de moda em cores, estilos ou marcas.

Os homens estão mais perfumados
Mais de um terço dos homens não compra nenhum tipo de creme esfoliante ou anti-rugas. 11% menciononaram o alto preço como a razão para não comprar, mas 70% disse que não compra porque “não tem interesse”. 37% compra sabonete líquido para banho, e 35% disse que irá comprar perfume no próximo ano. Mais da metade disse que usa perfume, mas a maioria diz que é só em ocasiões especiais.

Caçadores e colectores
65% dos homens disse que pelo menos metade das compras de alimentos para casa é feita por eles (7% admitiu que não faz absolutamente nada). Mas como a lista de compras tem aumentado, é provável que os homens vão às compras acompanhados de um membro da família. Por exemplo, 80% disse que sai sozinho quando são compras rápidas, 48% vai sozinho à idas suplementares, mas somente 30% vai sozinho às grandes “expedições” (compras do mês).

(Des)cuidados pessoais
Além do sabonete líquido para banho, a maioria dos homens não reconhece que produtos de beleza tenham formulas feitas especialmente para eles. Cerca de 40% sabia da existência desses produtos para homens, mas apenas 30% conhecia esfoliantes para homens, por exemplo. E o que é aceitável como um produto de beleza? Sabonete líquido para banho, com 64%.

Vestir-se bem. Assim assim...
Cerca de 25% dos homens compra roupas casuais pelo menos uma vez por mês. No entanto, mais de um terço nunca comprou um Blazer. Dos homens que os compra, a maioria faz isso somente uma ou duas vezes por ano. E entre os homens que usam Blazer, há um grupo que os tem usados e fora de moda. Um quarto disse que provavelmente os doará, mas outros 24% disse que os deixará no armário.

Fonte: Advertising Age – Por: Beth Snyder Bulik